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次世代マーケティングリサーチ

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次世代マーケティングリサーチ

著作:萩原雅之

価格: 1,200円+税96円

3.6027

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ビジネスに生きる本当の消費者データ

ソーシャルメディアの発達で、消費者の声を探る手法が大きく変わりつつある。質問紙やインタビューに依存した従来型の手法では消費者の心の声(インサイト)を十分に反映できない。コミュニティの中に入り、データを観察し、企業活動に生かしていくために今何ができるのか。マーケティングリサーチの最新手法を紹介しつつデジタル時代の新たなデータ活用法を説く。

著作者情報著作者情報
著作:萩原雅之
萩原雅之(はぎはら まさし):トランスコスモス株式会社エグゼクティブリサーチャー。1961年宮崎県生まれ。1984年東京大学教育学部卒業後、日経リサーチ、日本経済新聞ヨーロッパ社(英国)、リクルートリサーチを経て、1999年から約10年、ネットレイティングス株式会社代表取締役社長を務める。2009年より現職。2004年よりマクロミルネットリサーチ総合研究所所長を兼任。マーケティング実務家・研究者など約5000人が参加する「インターネットサーベイ・メーリングリスト」主宰者としても知られる。
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レビュー・感想

総合 3.60(27件) ブクログ

すべてのレビュー

  • 2

    nyam2015年7月7日

    2015/7/7読了。
    マーケティング自体を経験してきたわけではなく、一中小企業の雑務担当が読んだわけですが。
    なんだか2011年現在で次世代と言われてきたことについてはもう既に取り組まれていること、という印象。

    ...

    全文表示
  • 3

    chie2015年2月25日

    1つ前に読んだ次世代シリーズが良すぎて、期待しすぎたからか、霞んだ印象

    マーケティングこそ、速さが大事なのかな。言われてることが既に当たり前になってる感強い。

  • 3

    酒井 聡2014年8月16日

    今は普通の人たちもテレビやウェブでマーケティングの知識をかじっているため、ユーザーインタビューをしてもマーケターのような視点で受け答えすると言います。そこからいかに本音を聞き出すか、様々な手法を紹介しています。

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  • (C) Masashi Hagihara 2011
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次世代マーケティングリサーチ
提供
開始日
2015年
12月10日
ファイル
容量
約11MB
初版 -
掲載雑誌
/レーベル
-
出版社 SBクリエイティブ
カテゴリー ビジネス
ジャンル ビジネス、経済
  • 新刊1冊目お試し読みフェア!(書籍)
  • 要点が集約されてわかりやすいビジネス書特集(書籍)
  • フラウス写真集 400作品以上ラストサマーSALE(書籍)

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