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次世代共創マーケティング

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次世代共創マーケティング

価格: 1,500円+税120円

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消費者が囲い込まれたくなる場の作り方

Spray and pray(テレビCMを打って、あとは祈るだけの従来型広告)から脱却し、自社の「指名買い」を増やすため消費者を仲間に引き入れる方法TwitterやFacebookを活用で百万人規模の消費者とエンゲージメントを結ぶことが可能になってきたが、つながった消費者と共に何をつくり出していけるのか。一方、従来のリサーチでは十分につかめない消費者の本音をどう探っていけばいいか。2つの課題を解決する鍵が「共創コミュニティ」づくりだ。欧米ではすでに半数の大手企業が、オンラインコミュニティを調査に活用するという。日本においても消費者参加型プロジェクトが増加し、 「共創マーケティング」 への興味関心が着々と高まっている。本書では、2014年にかけて、多くの広告宣伝・マーケティング・PR・リサーチ担当者が当事者として取り組むことになるであろう 「共創マーケティング」 について、ソーシャルメディアマーケティングとMROCそれぞれの第一人者が豊富な事例取材をいもとに、「ブランドづくりに役立つコミュニティ作りのエッセンスを示す。

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レビュー・感想

総合 3.60(7件) ブクログ

すべてのレビュー

  • 4

    tofu562016年10月15日

    企業は商品を提供するだけでなく、
    商品を、どんな風に使うの?誰がつかうの?どんな時に使うの?どんな感じだったらもっと使いたい?
    と掘り下げてアンケートや座談会を開いたり、ユーザーの意見を積極的に取り込んでいく。
    ユーザーも...

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  • 4

    nary2016年6月4日

    ・共創は企業と顧客がフラットかつ相互信頼によって結びつく
    ・5段階の顧客
    ①トライアル購入をしてくれたが、気に入らず、次から測ってくれないトライアル顧客
    ②価格やキャンペーンに応じてブランドスイッチを繰り返す日和見顧客

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  • 2

    mimi2015年9月18日

    マーケティング初心者向け。KPIとKGIの目標の作り方は参考になった。PRが広告とSNS、プロモーションなどと切り離されて手段にカウントされている点は理解できず。概念として全てを網羅するポジションであるべき。

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  • (C) Noriyuki Ikeda, Haruo Yamasaki 2014
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次世代共創マーケティング
提供
開始日
2014年
3月15日
ファイル
容量
約6MB
初版 -
掲載雑誌
/レーベル
-
出版社 SBクリエイティブ
カテゴリー ビジネス
ジャンル 自己啓発
  • 解禁シリーズ5月セール(書籍)
  • めいっぱいグラビアセール(書籍)
  • 夏目前!ダイエット特集(書籍)

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